論文目錄 | |
中文摘要 | 第1-4頁 |
英文摘要 | 第4-10頁 |
Introduction | 第10-11頁 |
Section Ⅰ.The Strategic Increase of Distribution Coverage | 第11-43頁 |
Definition of distribution channels | 第11-29頁 |
Economic justification | 第12-16頁 |
Actors | 第16-20頁 |
Functions | 第20-29頁 |
Marketing flows and the efficiency template | 第21-25頁 |
Service outputs | 第25-29頁 |
Distribution channels design | 第29-34頁 |
Criteria for distribution channel design | 第30-31頁 |
Channel design indexes | 第31-34頁 |
The increase of distribution coverage | 第34-43頁 |
Reasons | 第34-36頁 |
Drawbacks | 第36-38頁 |
Multichannel conflicts and solutions | 第38-43頁 |
Section Ⅱ.Distribution System in the Italian Cosmetic Industry | 第43-70頁 |
Cosmetic brands:classification | 第44-49頁 |
Luxury brands | 第44-46頁 |
Premium brands | 第46-48頁 |
Mass market brands | 第48-49頁 |
Cosmetics' distribution channels | 第49-68頁 |
Economic trends and store traffic | 第49-52頁 |
Perfumery | 第52-55頁 |
Pharmacy | 第55-61頁 |
Supermarket | 第61-65頁 |
Comparisons and analysis | 第65-68頁 |
Consumers survey | 第68-70頁 |
Section 3. The "Biotherm" case | 第70-98頁 |
"Roger & Gallet" case study | 第70-74頁 |
The growth of pharmacy as cosmetics' distribution channel | 第74-75頁 |
The "Biotherm" case | 第75-89頁 |
The brand | 第75-77頁 |
"Biotherm"'s distribution strategy | 第77-78頁 |
Sell-out outline | 第78-80頁 |
Expansion of "Biotherm" s distribution coverage | 第80-89頁 |
Supermarket: benefits and drawbacks | 第83-84頁 |
Pharmacy:benefits and drawbacks | 第84-89頁 |
Interview with "Biotherm" Trade Marketing Manager | 第89-98頁 |
Conclusions | 第98-103頁 |
Acknowledgements | 第103-104頁 |
References | 第104-108頁 |