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Brand Loyalty of Chinese Customers Toward Joint Venture Automobile

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Brand Loyalty of Chinese Customers Toward Joint Venture Automobile
論文目錄
 
DEDICATION第1-6頁
Abstract第6-7頁
摘要第7-8頁
List of Contents第8-10頁
List of Tables第10-11頁
CHAPTER 1: INTRODUCTION第11-15頁
  1.1 Back ground and objectives of research第11-12頁
  1.2 Purpose of Study第12頁
  1.3 History of Automobile Joint Venture in China第12-14頁
  1.4 Summary第14-15頁
CHAPTER 2:LITERATURE REVIEW第15-41頁
  2.1 Introductions第15頁
  2.2 Branding第15-19頁
    2.2.1 Definition第15-17頁
    2.2.2 Importance第17-18頁
    2.2.3 Feature of successful branding第18-19頁
  2.3 Brand Equity第19-25頁
    2.3.1 Definition第20-22頁
    2.3.2 Importance第22-23頁
    2.3.3 Building brand equity第23-24頁
    2.3.4 Measurement of brand equity第24-25頁
  2.4 Brand loyalty第25-29頁
    2.4.1 Definition第25-26頁
    2.4.2 Measurement of brand loyalty第26-28頁
    2.4.3 Factors affect brand loyalty第28-29頁
  2.5 Joint Ventures with Foreign Car Makers第29-31頁
    2.5.1 Other Factors第30-31頁
  2.6 Theoretical and Methodological Critique第31-39頁
    2.6.1 Details of Research第32-33頁
    2.6.2 Research Outcomes第33-34頁
    2.6.3 Research Objectives and Hypotheses第34-35頁
    2.6.4 Research Models第35-38頁
    2.6.5 Briefly of Models and Methodology第38-39頁
  2.7 Summary第39-41頁
CHAPTER 3 Automobile Industries第41-47頁
  3.1 Definition第41頁
  3.2 Automobile industry in China第41-42頁
  3.3 Automobile Branding Strategies第42-43頁
  3.4 Joint Venture Automobile第43-44頁
    3.4.1 Examples of Joint Venture Auto in China第43-44頁
    3.4.2 Brand loyalty in Automobile Industries第44頁
  3.5 Advertising第44-46頁
  3.6 Summary第46-47頁
CHAPTER 4 RESEARCH METHODOLOGY第47-53頁
  4.1 Introduction第47頁
  4.2 Methodologies第47-48頁
  4.3 Pilot Study and Testing第48頁
  4.4 Questionnaires第48-51頁
  4.5 Sampling and Data Collection第51-52頁
  4.6 Summary第52-53頁
CHAPTER 5 DATA ANALYSES第53-72頁
  5.1 Introduction第53頁
  5.2 Profile of Responder's第53-55頁
  5.3 Analyze of loyal Customers第55頁
  5.4 First Hypothesis H_1第55-62頁
    5.4.1 Test of Customer Attitude H_(1a)第56-60頁
    5.4.2 Test the purchase frequency of H_(1b)第60-62頁
  5.5 Second Hypothesis H2第62-65頁
    5.5.1 Loyalty to Joint Venture Brand第62-63頁
    5.5.2 Logistic Model of Purchase第63-65頁
  5.6 Third hypothesis H3第65-70頁
  5.7 Summary第70-72頁
CHAPTER 6 RESULTS AND FINDINGS第72-76頁
  6.1 Introduction第72頁
  6.2 Theoretical Implications第72頁
  6.3 Finding One Testing of Hypothesis H_1第72-73頁
  6.4 Finding Two Purchase Intension第73頁
  6.5 Finding Three the Dimensions of Brand Loyalty第73-74頁
  6.6 Summary第74-76頁
CHAPTER 7 CONCLUSIONS第76-78頁
  7.1 Over view of the study第76-78頁
REFERENCES第78-83頁
ACKNOWLEDGMENT第83-84頁
Appendix第84-86頁

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